Brinfer revela os 1000 maiores influenciadores em Portugal
O marketing de influência em Portugal atravessa uma transformação discreta, mas profunda. É o que revela a quinta edição do estudo “Brinfer 2025 – TOP 1000 Influenciadores”, o maior estudo de performance em marketing de influência no país. Longe de resumir ao número de seguidores, o panorama atual privilegia a capacidade de gerar envolvimento genuíno e construir comunidades autênticas, um fator que se tornou não só uma vantagem social, mas uma estratégia fundamental num cenário digital em constante evolução.
A Brinfer, neste estudo aprofundado, analisou mais de 20 milhões de conteúdos partilhados no Instagram por criadores portugueses entre 1 de Maio de 2024 e 30 de Abril de 2025, mapeando uns impressionantes 3,5 mil milhões de interacções.
O ranking, que considera apenas dados públicos de contas com mais de 2.500 seguidores e um mínimo de 24 publicações ao longo dos 12 meses analisados, é construído com base em métricas objetivas.
A posição de cada influenciador é determinada pela média de interações por conteúdo — o total de interações dividido pelo número de publicações feitas no período em análise, incluindo gostos e comentários.
A ascensão do real e do nicho
Embora o futebol mantenha a sua dominância nos lugares cimeiros do ranking – com nomes como Cristiano Ronaldo, João Félix, Rafael Leão, Pepe e Bruno Fernandes a figurar entre os mais influentes em Portugal – o estudo aponta para uma mudança significativa: o crescimento exponencial de micro e nano‑influenciadores.
Este fenómeno sublinha uma verdade cada vez mais clara no marketing de influência: o número de seguidores por si só perde peso. O valor reside na capacidade de cultivar ligações reais, gerar conversas, partilhas e construir confiança.
A indexação de conteúdos das redes sociais pelos motores de busca, nomeadamente o Google, é um fator que impulsiona esta mudança. O que antes se perdia no scroll agora ganha vida nos resultados de pesquisa, conferindo uma nova visibilidade aos criadores e tornando uma comunidade real e envolvida numa “vantagem estratégica”.
Estratégias para campanhas de sucesso
O estudo não se limita a apresentar um ranking, mas oferece um guia valioso para a selecção do influenciador certo para cada campanha. O primeiro passo é definir o objectivo da campanha:
Notoriedade: Para aumentar a visibilidade de um produto ou marca, a recomendação é privilegiar o formato vídeo e escolher influenciadores com uma alta média de visualizações por Reels.
Performance: Campanhas que visam gerar vendas, cliques, subscrições ou registos devem focar‑se em influenciadores com um elevado número médio de interações, sinal de uma comunidade ativa e envolvida com o conteúdo e uma narrativa coerente.
Conteúdo gerado pelo utilizador (UGC): Se o objectivo principal é gerar volume de conteúdos que actuem na percepção de valor, criação de prova social e construção de comunidade, a aposta deve ser em micro e nano‑influenciadores. Trabalhar em volume para alcançar diferentes comunidades e privilegiar análises e reviews de produto são as chaves aqui.
A selecção do influenciador, por sua vez, assenta em três pilares fundamentais:
Pertinência do influenciador: Avaliar a frequência de publicação, interação média por conteúdo, dados de crescimento da conta, histórico de hashtags, número de visualizações por vídeo, histórico de parcerias comerciais e reputação.
Eficácia da mensagem: Garantir um timing de comunicação oportuno, objetivos claros e definidos, uma comunicação simples e assertiva, e uma linguagem adaptada ao influenciador e à sua comunidade.
Definição da audiência: Considerar a idade, localização geográfica e género da audiência do influenciador.
Tipos de criadores de conteúdo
O estudo também categoriza os criadores de conteúdo, auxiliando na escolha estratégica:
Especialista: Caracteriza‑se por um conteúdo mais vertical e de nicho, com autoridade temática. É ideal para transmitir informação técnica e trabalhar a autoridade da marca.
Influenciador (generalista): Partilha a sua vivência nas redes sociais, com uma narrativa mais genérica e aleatória. Tem uma maior ligação com a audiência e elevada partilha de stories, sendo fundamental para criar comunidade e alcançar novos públicos.
Celebridade: Apresenta uma narrativa hiper controlada, com maior distanciamento da audiência e menos publicações. É mais adequado para trabalhar o posicionamento de marca.
Em suma, o estudo da Brinfer 2025 não é apenas um retrato do cenário da influência em Portugal, mas um guia que reitera a necessidade de estratégias mais inteligentes e focadas na autenticidade. Num mundo onde o algoritmo valoriza cada vez mais a interação genuína, a capacidade de um influenciador de construir e nutrir uma comunidade real é, sem dúvida, o seu maior trunfo.
