Os marketplaces são os principais motores do crescimento do e-commerce. Atualmente, cerca de 40% dos gastos globais em comércio eletrónico são realizados através destas plataformas, sendo que apenas dez grandes players concentram 70% do valor bruto da mercadoria (GMV) processado online, cada um movimentando mais de 20 mil milhões de dólares.
O impulso dos e-marketplaces intensificou-se durante a pandemia e, mesmo após o fim das restrições, o comércio eletrónico manteve um espaço consolidado no comportamento de consumo.
Segundo dados do Webretailer, estima-se que, em 2025, as compras online representem 23,6% do consumo global, atingindo um valor de 7 triliões de dólares — um crescimento expressivo face aos 5,5 triliões registados em 2022.
Posição
Marketplace
Região/País
Visitas/Mês
1
Amazon
Global
4,79 B
2
eBay
Global
1,21 B
3
Rakuten
Global
563,37 M
4
Shopee
Sudeste Asiático
559,59 M
5
AliExpress
Global
525,45 M
6
Etsy
Global
447,31 M
7
Walmart
América do Norte
407,61 M
8
Mercado Libre
América Latina
362,90 M
9
Wildberries
Rússia
342,85 M
10
Ozon
Rússia
316,00 M
11
Taobao
China
303,43 M
12
Pinduoduo
China
227,66 M
13
Lazada
Sudeste Asiático
211,72 M
14
Allegro
Polónia
198,62 M
15
Flipkart
Índia
161,10 M
16
Target
EUA, Austrália
158,40 M
17
Zalando
Europa
149,32 M
18
JD.com
China
143,36 M
19
Trendyol
Turquia
138,10 M
20
Mercari
Japão, Bulgária
125,55 M
21
Wayfair
NA & Europa
124,79 M
22
Coupang
Coreia do Sul
115,00 M
23
Tokopedia
Indonésia
108,10 M
24
Vinted
Global
86,87 M
25
Tmall
China
82,71 M
26
Hepsiburada
Turquia
80,80 M
27
ASOS
Global
70,85 M
28
Myntra
Índia
62,00 M
29
Poshmark
Global/EUA
61,37 M
30
bol.com
Países Baixos
59,10 M
Em Portugal e de acordo com os dados da Similarweb, os marketplaces que registaram mais tráfego em maio de 2025 são:
